Pazarlamacıların ürettiği bilgi ve içeriklerin paylaşımı için dağıtım kanalları sağlayan sosyal medya ağları, hızlı yayılım konusunda çok güçlü olabiliyorlar. Bu gücün farkında olan pek çok marka, mesaj ve içeriklerini yayabilmek için kendi pazarlama ekibi ve yaratıcı konseptler üreten profesyonel ajanslar ile çalışıyor.
Sosyal Medya’da Viral ( virüs gibi hızla yayılan paylaşımlar) yaratmak her pazarlamacının hayali ama önemli olan bir içeriği nasıl virale dönüştüreceğiniz!
Peki, sosyal medya üzerinde hızla yayılan içeriği nasıl yaratırız ve onu nasıl virale dönüştürürüz?
Paylaşıma teşvik etmesi için içeriğinizin hangi niteliklere sahip olması gerekir?
Bu konu ile ilgili çeşitli bilgiler içeren ve yöntemler öne süren pekçok pratik ve faydalı makale mevcut. Fakat neredeyse hiçbiri, hislerin, sosyal medya ağları üzerinde, içerik yayılımındaki ya da viral yaratmadaki etkisinden bahsetmiyor.
Yapılan bir araştırmaya göre, daha duygusal olan öykülerin en fazla paylaşılan içerikler olduğu söyleniyor. Bu araştırma, imrenme ve saygı duyma duygusunun paylaşıma teşvik eden en güçlü etkenlerden biri olduğunu ortaya çıkarıyor. Viral yaratmayı sağlayan bu duygu, araştırmaya göre, kendinden daha büyük birşey karşısında, bir kendini aşma duygusu, bir hayranlık ve yüceltme duygusu olarak tanımlanıyor.
Aslında bu duygu, ”Dünya geniş bir alan ve ben de çok küçüğüm!” duygusu…
Eğer paylaşmak için hayranlık uyandıracak birşeyler yazamıyorsanız, bu araştırma, paylaşmaya teşvik eden diğer 5 duygusal faktorü şöyle sıralıyor:
- Kaygı
- Öfke
- İğrenme
- Üzüntü
- Şaşkınlık
Elbette, “viral yaratmak” için faydalanabileceğiniz tüm duygular bunlar değil fakat söz konusu araştırma tarafından vurgulanan bu hisler.
Burada, bahsedilen bu duygulardan bazılarını yaratan, bugünkü sosyal medya ağlarındaki en başarılı hikayelerden birkaç örnek var :
“I Almost Killed My Family This Morning Making Pancakes” (Image)
“Father and Sun Send iPhone Into Space and Record Incredible Video” (Video)
Kısacası, geleneksel medya ile özdeşleşmiş olan “Klasik medya şiddeti sever.” anlayışının sosyal medyada da geçerli olduğunu görüyoruz. Mutlaka, duyguları uyandırmaya ihtiyacınız var! Hedef kitlenizin hislerini uyandıracak, paylaşılma olasılığı yüksek ve etkili içerikler yaratmak, sosyal paylaşım ağ sitelerinde markanıza olan ilgiyi arttıracaktır.
Duygu Erkin tarafından son 5 yazı
- Sosyal CRM Gelişiyor!
- Facebook Reklamları Performans Raporu 2011
- Önemli Sosyal Medya Metrikleri
- Sosyal Medya ve Mobil Pazarlama
- Viral Video ile Pazarlama
